01 — المنهج
منهج واحد. ثلاث حركات.
المنهج هو الطريقة التي نعمل بها مع كل علامة، أياً كان النظام. ثلاث حركات: الاكتشاف والبناء والتنفيذ، وسبع مراحل من التقييم الأولي حتى إدارة العلامة. الكلمة قبل الصورة، ولا يُصمَّم شيء قبل أن يُحسم ما يجب أن يقوله.
02 — الحركات الثلاث
الاكتشاف
كل علامة تُقرأ قبل أن تُرى. نبدأ بقراءتها كما يقرؤها الغريب.
البناء
الكلمة قبل الصورة.
التنفيذ
الحضور يُدار ولا يُطلق مرة واحدة.
03 — المراحل السبع
سبع مراحل.
الاكتشاف
- 00التقييم الأولي
- 01تحليل العلامة
البناء
- 02استراتيجية العلامة
- 03نبرة الصوت
- 04الهوية البصرية
التنفيذ
- 05التواجد الرقمي
- 06إدارة العلامة
الكلمة قبل الصورة.
لا يُصمَّم شيء قبل أن يُحسم ما يجب أن يقوله.
04 — كيف نتقدم
1
بعد الاكتشاف
نتفق معاً على الفجوة في محضر موقَّع قبل أي حل.
2
في البناء
لا يُصمَّم شيء قبل اعتماد جملة التموضع.
3
بعد التنفيذ
نسلّم بمحضر استلام بعد قائمة فحص الإطلاق.
05 — الأنظمة الأربعة
أربع حالات.
06 — الخطوة التالية
ابدأ بالتقييم الأولي.
جلسة واحدة. إجابة صريحة.
أو راسلنا على واتساب